Лаборатория Копирайтера » Как Написать Текст О Компании, Который Будет Работать На Ваш Бизнес
Текст о компании для сайта — это презентация, знакомство, способ убедить посетителя в том, что он решит свою проблему, если обратится именно в данную организацию. «Наша миссия — обеспечить ваш бизнес новыми клиентами и покупателями, которые ищут информацию в поисковой системе Google (а это более 60 % украинского рынка поиска). Для этого мы проведем мероприятия, которые будут приводить к вам только заинтересованных пользователей». Авторам информационных и коммерческих текстов стоит помнить о правиле высокой читаемости. А длинным считается слово, состоящее из четырех или более слогов.
Вначале вполне позволительно слегка сбить с толку. Подобный прием работает и в некоторых статьях, когда главное действующее лицо не представляют сразу. Конечно, прочитав сотни книг из области, соприкасающейся с вашей будущей работой, трудно не превратиться в эксперта. Но ваши исследования не должны мешать свежему взгляду. Так вы сможете взглянуть на вещи под другим, неожиданным углом. Мне нужно писать хорошие тексты, поэтому я должен досконально изучить тему, на которую пишу, и стать в ней профи.
Повторюсь, формат преимуществ дан просто в качестве примера, комбинации и набор блоков контента может быть абсолютно разным. Чего греха таить, я и сам написал в свое время несколько сот подобных текстов. Сегодня, к счастью, появились иные, гораздо более интересные форматы, а потому мы попросту отказываемся от заказа, если клиент настаивает именно на “простыне”. Ниже я специально подобрал разные образцы текстов “О компании”, чтобы показать, насколько они могут отличаться. А если учесть, что при этом все эти пункты можно чередовать в и совмещать в любом произвольном порядке, открываются и вовсе шикарные перспективы.
Также возможен компромисс — вместо словесного оформления истории нарисовать ленту времени. Для тех, кто интересуется ретроспективой бренда лучше создать отдельную страницу и туда же органично вписать его легенду. Получить полную информацию по аудитории и рассматриваемых темах можно, отправив запрос на почту редактора d.vasilenko@st-lt.ru (Дарья Василенко). Выберите тон и стиль повествования, соответствующие вашей бренд-идентичности — с учетом восприятия ЦА. Сегодня как никогда важно быть уверенными, убедительными и привлекательными одновременно. Пишите просто и понятно, избегая специфических терминов — особенно если ваши заказчики не ориентируются в профессиональном жаргоне.
Вид 6 Тексты “о Нас + Преимущества”
Поэтапное описание продажи товара или оказания услуги. Человеку проще принять решение, если он знает, как будет взаимодействовать с фирмой. Текст о компании выполняет не только информационную, но и продающую функцию. Для повышения конверсии копирайтеры используют триггеры — психологические крючки, подталкивающие клиента к целевому действию. К сожалению, универсального рецепта по налаживанию доверительных отношений нет. Существуют проверенные приемы, но слепое использование всего подряд не принесет плодов.
Все это даже не лирика, а просто мусорная информация, которая никак не приближает читателя к решению о сотрудничестве и не способствует формированию доверия. Вся та же информация, просто написанная другими словами — это и скучно, и незачем. Главная страница — это про путеводитель и навигатор, а страница «О нас» — про контакт и (не грех это повторить!) доверие.
И не нужно ее называть «Наши преимущества», это уже скучно и банально. Обращайтесь, подумаем вместе, учитывая специфику вашего бизнеса. Ведь для читателя у вас все должно быть по-новому. Он хочет в вас увидеть тех людей, которые помогут в решении его вопроса. Возьмем для наглядности офлайн-пример — фитнес-клуб.
И очень важно помнить, что рассказ о компании все-таки должен не “просто быть”, а помогать вашему бренду завоевывать и убеждать клиентов. Мы в “Панда-копирайтинг” уже достаточно охотно беремся за подобные материалы, поскольку здесь уже можно пофантазировать и подать фирму в лучшем свете. И несколько примеров графических текстов “о нас” для понимания. Единственный вариант – усилить простыню действительно хорошим текстом. Либо каким-то захватывающим в плане атмосферы и стилистики (сторителлинг, ирония, интересные факты и .тп), либо четкая информация с конкретикой.
Эта информация, хотя бы по минимуму, имеется у каждого предпринимателя, и ее предоставить несложно. В тексте «О компании» никогда не лишним будет указать свои планы на ближайшее будущее. Это говорит клиенту о серьезности вашей организации и о том, что вы находитесь в движении к совершенствованию.
Призыв писать литературно, не сухо не означает, что нужно расширять текст всеми доступными способами. От обилия слов, описаний и сложносочиненных конструкций читатель может устать. Нужно подумать, что самое важное в вашей работе, что ваыделить, что будет интересно читателю. Я постарался подобрать примеры, которые бы были далеки от официального стиля (такого добра вы и так видели достаточно).
Шаг 3 Располагаем Клиентов К Сотрудничеству
Часто текст о компании превращается в акт самовосхваления. А голословные заявления о том, что члены команды «рушат стереотипы» или «обладают особым мышлением», выглядят претенциозно. Рассказываем, как оформить страницу сайта «О компании», чтобы она работала на ваш бизнес, а не просто висела на сайте, «как у всех». В конце приводим пошаговый пример работы над этим разделом. Пользователи попадают на сайт чаще всего из поисковой системы.
Текст о компании работает на имидж, но не менее важно, чтобы он был интересен и полезен, а информация в нем помогала принять итоговое решение. Авторы текстов часто не раскрывают https://deveducation.com/ суть предложения. Вместо этого они вставляют общие многозначные формулировки, которые не несут в себе смысловой нагрузки. Некоторые из них мы описали в предыдущем разделе.
Поэтому лучше разбить одно большое предложение на ряд маленьких. Так читатель сосредоточится на сути написанного и не потеряется в прочитанном. Желательно не применять словесные конструкции, где подряд стоят три прилагательных либо глагола. Не нужно писать что-то вроде «он испытывает глубочайшее чувство радости» или «он находится в состоянии усталости». Само собой, канцеляриты могут употребляться для создания комического эффекта.
Я описывала ситуацию с тотальным недоверием к ним, читайте здесь. В такой ситуации достаточно ответить на вопросы, волнующие потенциальных клиентов, чтобы сформировать доверие. Примеры текстов о компании, написанные по этой структуре.
Подход Three Текст О Компании Через Возражения
Для этого строим карту пользовательского пути по сайту, чтобы понять, когда на этом пути у пользователя возникают точки принятия решений. В этих точках добавляем ссылку на раздел «О компании», чтобы подкрепить доверие и склонить посетителя сайта в вашу пользу. Нужно не только выделить модули — самодостаточные части текста, которые можно как написать текст о компании прочитать в отрыве от общего повествования, — но и наглядно их обозначить. Посмотрев на статью в целом и на каждый модуль в частности, человек должен понять, какую информацию он получит. Ценности этого персонажа должны совпадать с ценностями вашей целевой аудитории — так читатель будет воспринимать текст как обращённый лично к нему.
Плохо, если визуальная часть содержит абстрактные стоковые изображения, не имеющие отношения к вашей компании. Страница о компании бесполезна, если люди на нее не попадут. И хорошая идея — продумать, по каким поисковым запросам или с каких страниц сайта пользователь может попасть на эту страницу. Начинать стоит с определения задач страницы и ее аудитории — для кого пишем.
- А кто вообще сказал, что эталонный пример текста “О компании” должен выглядеть однообразно?
- Соискателю интересно узнать, а что же это за компания, стоит ли в ней работать.
- Чтобы и вы могли извлечь пользу из своего приветственного раздела, его содержимое нужно оптимизировать под запросы поисковых ботов.
- Конечно, если вы уверены в своём стремлении написать текст самостоятельно, то почему бы и не попробовать?
- Для этого мы проведем мероприятия, которые будут приводить к вам только заинтересованных пользователей».
- Во-первых, он входит в так называемый «обязательный пакет» текстов на корпоративном сайте.
Возможные инвесторы легко заподозрят вас в мошенничестве. Преимуществам компании стоит отвести в тексте о ней достойное место. Но они должны быть реальные, а не выдуманные или условные. Если продавец холодильников указывает как плюс своей работы годовую гарантию, он лукавит — её и без него дают производители техники. А вот если в магазине есть собственный сервисный центр, это козырь.
Под деталями понимается описание места действия, внешности и характера героя, важная информация о какой-либо персоне или сценке. А подробности – это искусственные уточнения, замедляющие повествование. Без таких несущественных характеристик легко обойтись. Такой прием поможет построить сюжет и композицию на любом отрезке текста.
Выбирайте его, когда важно показать человеческое лицо бизнеса, когда хотите рассказать о процессе сотрудничества через исполнителей. Люди любят работать с людьми и это формирует доверие. Это самая популярная и универсальная структура текста о компании, которая подходит для разных сфер деятельности. За 10 лет работы копирайтером-маркетологом я собрала 5 подходов к написанию текстов о компании. Но начинать нужно не со структуры, а с понимания особой функции этого текста в цепочке продаж. Исключите из него названия вашего бренда и продуктов.
Это сигнал, что фирма существует уже какое-то время, в ней работают реальные люди, есть проекты и благодарственные письма, что вызывает доверие потенциальных клиентов.
Разве что компания очень крупная — тогда люди могут искать информацию об ее истории, ключевых персонах, проектах. В этом случае их упоминания в тексте «О компании» могут принести трафик с поиска. Ниже показан пример качественного оформления раздела «О нас» известного банка.